Заполните данную форму
мы свяжемся с Вами в ближайшее время
Название Вашей компании
Ваш вопрос
ПСИХОСЕМАНТИЧЕСКИЙ БРЕНД-КОД™
КЛЮЧ К ПОВЕДЕНИЮ ВАШИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Уникальная российская методика создания и
роста вашего бренда, основанная на психологических кодах доверия, выбора и покупки


Более 200 успешных проектов с 2005 года.
Методика универсальна, применима для любого рынка, любой товарной категории и любого сегмента потребителей.
Наш продукт не подделать, не скопировать. Он такой один.

ПСИХОСЕМАНТИЧЕСКИЙ БРЕНД-КОД™
КЛЮЧ К ПОВЕДЕНИЮ ВАШИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Уникальная российская методика
создания и роста вашего бренда,
основанная на психологических кодах
доверия, выбора и покупки


Более 200 успешных проектов
с 2005 года.
Методика универсальна, применима для любого рынка, любой товарной категории и любого сегмента потребителей.
Наш продукт не подделать, не скопировать. Он такой один.


Нежно и комфортно проведём вас по извилистой тропинке создания своего бренда. Исключим риски.
Авторская сервисная гарантия.
Нежно и комфортно проведём вас по извилистой тропинке создания своего бренда. Исключим риски.
Авторская сервисная гарантия.
Олег Глазунов
Владимир Домнин
Сертифицированный эксперт по брендингу, член совета Гильдии маркетологов, координатор цеха «Брендинг», член экспертного совета журнала «Бренд-менеджмент», координатор программы «Росподдержка».
Мастер провокационного брендинга по версии РБК.
Автор ряда федеральных и экспортных российских брендов.
Имеет более чем 25-летний опыт работы директором по маркетингу, бренд-директором в российских компаниях.

Имеет 25-летний практический опыт в рекламе, брендинге и маркетинге в компаниях и агентствах.
Доцент кафедры маркетинга СПбГЭУ, к.э.н., преподает различные дисциплины по брендингу - ВЭШ СПбГЭУ, СПБ филиале НИУ ВШЭ и др..
Консультант по брендингу, проводит корпоративное обучение, бизнес-семинары, мастер-классы.
Автор монографии о практике российского брендинга «Брендинг: новые технологии в России» (2002, 2004 г).
Автор учебника и практикума «Брендинг» для магистратуры и бакалавриата (2016, 2017). Член Гильдии маркетологов.

Олег Глазунов
Владимир Домнин
Сертифицированный эксперт по брендингу, член совета Гильдии маркетологов, координатор цеха «Брендинг», член экспертного совета журнала «Бренд-менеджмент», координатор программы «Росподдержка».
Мастер провокационного брендинга по версии РБК.
Автор ряда федеральных и экспортных российских брендов.
Имеет более чем 25-летний опыт работы директором по маркетингу, бренд-директором в российских компаниях.

Имеет 25-летний практический опыт в рекламе, брендинге и маркетинге в компаниях и агентствах.
Доцент кафедры маркетинга СПбГЭУ, к.э.н., преподает различные дисциплины по брендингу - ВЭШ СПбГЭУ, СПБ филиале НИУ ВШЭ и др.. Идеолог и создатель программы "Росподдержка".
Консультант по брендингу, проводит корпоративное обучение, бизнес-семинары, мастер-классы.
Автор монографии о практике российского брендинга «Брендинг: новые технологии в России» (2002, 2004 г).
Автор учебника и практикума «Брендинг» для магистратуры и бакалавриата (2016, 2017). Член Гильдии маркетологов.

Владимир Домнин
Имеет 25-летний практический опыт в рекламе, брендинге и маркетинге в компаниях и агентствах.
Доцент кафедры маркетинга СПбГЭУ, к.э.н., преподает различные дисциплины по брендингу - ВЭШ СПбГЭУ, СПБ филиале НИУ ВШЭ и др..
Консультант по брендингу, проводит корпоративное обучение, бизнес-семинары, мастер-классы.
Автор монографии о практике российского брендинга «Брендинг: новые технологии в России» (2002, 2004 г).
Автор учебника и практикума «Брендинг» для магистратуры и бакалавриата (2016, 2017). Член Гильдии маркетологов.

Олег Глазунов
Консультант по брендингу, член совета Гильдии маркетологов, координатор цеха «Брендинг», член экспертного совета журнала «Бренд-менеджмент», координатор программы «Росподдержка».
Мастер провокационного брендинга по версии РБК.
Автор ряда федеральных и экспортных российских брендов.
Имеет более чем 25-летний опыт работы директором по маркетингу, бренд-директором в российских компаниях.

ЧТО ДАЁТ ЭТО ВАШЕМУ БИЗНЕСУ?

Вы получаете точную навигацию движения вашего бренда к сердцу и разуму покупателей.
Что это за инструмент?
Психосемантика – это инструмент для управления потребительским выбором.
Это возможность сконструировать ваш бренд в полном соответствии с ключевыми факторами, определяющими выбор и покупку потребителем брендового товара в конкретной товарной категории. Сделав это раньше своих конкурентов, вы получаете мощное конкурентное преимущество.
Краткое описание методики
Полное описание методики
Презентация "Психосемантический бренд-код"
Презентация нейробрендинг
Какой это даёт экономический эффект?
Бренды, созданные по методике "психосемантичекий бренд-код" демонстрируют показатели:
  • Корреляция выявленных факторов потребительского выбора с реальными продажами – более 80%.
  • ROMI – 300 - 600 % и более
  • Норма прибыли на вложенный маркетинговый капитал – до 700%
  • Знание – потребление – лояльность за два года 23 – 4 - 2,5

Вы сами растите свой бренд, обладая точным знанием:

  • Плюсов и минусов конкурентных брендов
  • Своего потребителя и потребителя конкурентов
  • Факторов доверия, выбора и покупки вашего товара или услуги

Как это работает?
Для маркетологов - профессионалов давно не секрет, что потребитель при анкетировании с помощью прямых вопросов всегда, мягко говоря, «привирает». Проблема получения объективных данных решается с помощью семантического дифференциала: мы снимаем «психологические коды» мозга потребителя. Грубо говоря, это математически обработанный «слепок мышления» человека.

Мы сами или с вашей помощью анкетируем 100-400 целевых потребителей с заданными социально-демографическими характеристиками по методу семантического дифференциала:

Бланк личностного семантического дифференциала мотивация.

Получаем четыре ключевых конструкта покупательского поведения:
1. Мотивация: [Название товара], который я заинтересован купить.
2. Подкрепление: [Название товара], который дает мне полное удовлетворение.
3. Ожидание: [Название товара], скорее всего, будет таким.
4. Ценность: Самый лучший для меня [название товара].

Динамика от мотивации к подкреплению определяет образ, смысл и имя бренда, динамика от ожидания к ценности – аргументацию и алиби.
Что получает заказчик?
      • Подробный психологический портрет целевого потребителя
      • Подробный психологический портрет бренда заказчика и любого из брендов- конкурентов
      • Сильные и слабые стороны изучаемых брендов
      • Портрет будущего идеального бренда под вашу задачу (категория, сегмент)
      • Подробное техническое задание для дизайна (концептуальный образ, идея, цветовое решение, предпочтительные и недопустимые формы, стилистика, подходящие ключевые символы, другие характеристики)
      • Ключевые факторы покупательского выбора в товарной категории
      • Нейминг, прошедший двухступенчатую проверку на охраноспособность в любой стране мира. Гарантия регистрации.
      • Рабочее позиционирование бренда, основанное на потребительском восприятии.
      • Ключевые послания бренда потребителю в коммуникациях
      • При заказе опций изучения портретов потребителей и брендов конкурентов – контракт бренда и потребителя, рабочую схему их взаимоотношений.
      • Решения по оптимизации ассортиментной политики, возможному расширению бренда на другие товарные категории и ценовые сегменты.
      • Количественные исследования (анализ динамики падения или роста рынка, перспектив ценовых сегментов, жизненного цикла брендов-конкурентов и т.д.)
      • Мы с удовольствием создадим вам продающий дизайн вашего бренда.

      Что мы можем выявить для вас и вашего бренда?
      - Факторы, определяющие покупательское поведение (Мотивация, Подкрепление, Ценность)
      - Коды для разработки Образа бренда (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки Аргументации бренда (Ожидание, Ценность)
      - Коды для разработки Алиби для сознания (Ожидание, Ценность)
      - Коды для разработки коммуникативной стратегии бренда (Ожидание, Ценность)
      - Коды для разработки системы коммуникаций бренда (Ожидание, Ценность)
      - Коды для разработки идентичности бренда (Мотивация, Подкрепление, Ожидание, Ценность)
      - Бренднейминг – психологический аспект (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для подбора лица бренда (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки бренда (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки основных идентификаторов бренда (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки основных элементов фирменного стиля (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки брендбука (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки гайдлайна (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки кат-гайда (Мотивация, Подкрепление)
      - Коды для разработки доверия к товару / бренду / компании и т. п. (Доверие)
      - Коды для разработки лояльности к товару / бренду / компании / персоне и т. п. (Приверженность)
      - Коды для разработки надежности к товару / бренду / компании / персоне и т. п. (Надежность)
      - Коды для разработки репутации к товару / бренду / компании / персоне и т. п. (Репутация)
      - Коды для разработки уважения к товару / бренду / компании / персоне и т. п. (Уважение)
      - Аудит восприятия бренда (Бренд «Х»)
      - Аудит восприятия конкурентных брендов (Бренды «Х», «Y», «Z»…)
      - Аудит рыночный силы бренда (Бренд «Х», Мотивация, Подкрепление, Ожидание, Ценность)
      - Аудит рыночный силы конкурентных брендов (Бренды «Х», «Y», «Z»…; Мотивация, Подкрепление, Ожидание, Ценность)
      - Аудит Образа бренда (Бренд «Х», Мотивация, Подкрепление)
      - Аудит Аргументации бренда (Бренд «Х», Ожидание, Ценность)
      - Аудит Алиби для сознания (Бренд «Х», Ожидание, Ценность)
      - Аудит коммуникативной стратегии бренда (Бренд «Х», Ожидание, Ценность)
      - Аудит системы коммуникаций бренда (Бренд «Х», Ожидание, Ценность)
      - Аудит идентичности бренда (Бренд «Х», Мотивация, Подкрепление, Ожидание, Ценность)
      - Аудит бренднейма – психологический аспект (Бренд «Х», Мотивация, Подкрепление)
      - Аудит лица бренда (Лицо бренда, Мотивация, Подкрепление)
      - Аудит персонажа бренда (Персонаж, Мотивация, Подкрепление)

      Пояснения

      Коды для разработки: создать новое «с нуля».
      Идентичность бренда: brand identity, cистема характерных особенностей бренда.
      Лицо бренда: известная личность, используемая для продвижения бренда.
      Основные идентификаторы бренда: логотип, упаковка, товар в сборе, этикетки и т. п.
      Основные элементы пирменного стиля: логотип, фирменный знак, фирменный блок, фирменные цвета, фирменные шрифты и т. п.
      Брендбук: логотип, фирменный знак, фирменный блок, фирменные цвета, фирменные шрифты и т. п.
      Гайдлайн: руководство по основным элементам фирменного стиля и требования к их совместному использованию.
      Кат-гайд: руководство по конструированию любых объектов в соответствии с фирменным стилем
      Лояльность: loyalty, приверженность, привязанность.
      Аудит восприятия бренда: что сохранять / что усиливать / что ослаблять / что добавлять / что удалять.
      Аудит рыночной силы бренда: чем «берет» своих потребителей.
      МЕТОДИКА ПРОВЕРЕНА НА БРЕНДАХ
      создание с нуля или ребрендинг
      всего более 200 проектов

      ПРОСТО ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ

      ПРОКОНСУЛЬТИРУЕМ ВАС
      ПО ВАШЕМУ БРЕНДУ
      А ЕЩЁ МЫ ЗНАЕМ, КАК УСТРОЕНЫ ЭТИ БРЕНДЫ ИЗНУТРИ

      РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ТИПОВЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СУЩЕСТВУЮЩЕГО БРЕНДА

      1
      Изучение бренда заказчика и его потребителя.
      1) Получение подробного психологического портрета бренда «А».
      Описание как его воспринимают потребители если бы
      они в нём видели человека.
      2) Получение подробного психологического
      портрета потребителей бренда «А».

      Возможность получения данных по различным группам потребителей (разный возраст, пол, география,
      социальное и семейное положение, профессия, доход и т. д). Результат: решения, что и как нужно корректировать в бренде «А» для потребителей.

      2
      Изучение брендов-конкурентов и их потребителей.
      3) Получение подробных психологических портретов брендов- конкурентов.
      4) Получение подробного психологического портрета потребителей брендов-конкурентов. Возможность получения данных по различным группам потребителей (разный возраст, пол, география, социальное и семейное положение, профессия, доход и т.д.) Результат: решения, позволяющие увеличить продажи за счёт потребителей брендов-конкурентов.
      3
      Исследование ключевых факторов, определяющих покупательское поведение в заданной товарной категории.
      5) Выявление ключевых факторов покупки у бренда «А» и у каждого из брендов – конкурентов.
      6) Создание оптимальной схемы (психологического алгоритма) управления потребительским поведением в товарной категории.
      7) Создание контракта бренда и потребителя (оптимальных условий лояльности, регулярных покупок, потребительского удовлетворения, достижения чувства счастья).

      4
      Оптимизация товарной политики.
      Ответы на вопросы:
      8) Цена на сегодня оптимальна или можно продавать дороже (насколько)?
      9) Можно ли внутри одного бренда вывести несколько ценовых сегментов?
      10) Можно ли расширить бренд на новые товарные категории? Какие?
      11) Можно ли привлечь новые сегменты потребителей (какие?)

      Для малого бизнеса у нас также есть оптимальные решения.
      Пишите, по цене договоримся.



      КОНТАКТЫ
      + 7 (926) 909 99 70
      rospodderzhka@yandex.ru
      www.rospodderzhka.ru

      Made on
      Tilda